Tim Cook continua impressionant-me amb el seu estil, classe i coratge davant l'adversitat. Avui no ha estat diferent. A Tim Cook veiem un home que no té por de plantar cara a l'autoritat i que està decidit a desafiar el món amb vells estereotips i prejudicis. És un defensor dels drets humans i del medi ambient, i una vegada més, aquestes qualitats es van mostrar quan va pujar a l'escenari per presentar al món la nova línia de productes d'Apple, entre altres coses.
De fet, la nova línia de productes d'Apple ha estat secundària avui, ja que Cook ha llançat l'esdeveniment recordant-nos a tots com d'important és la nostra privadesa per a Apple. En al·lusió a la batalla entre Apple i el govern pel que fa a la demanda del Departament de Justícia d'Apple que creï una porta del darrere per als seus dispositius, Cook, de seguida, va subratllar l'important que és considerar detingudament el poder que donem al govern sobre els nostres dispositius. privadesa, sobre les nostres vides i sobre les nostres dades tecnològiques suposadament segures.
Sense concretar-se, Cook va reiterar el compromís d'Apple de mantenir les nostres dades segures i va indicar que no tenia por d'una baralla; Tampoc no va fer marxa enrere en la seva posició que les teves dades privades i personals haurien d'estar realment segures. De fet, per a aquest periodista, el fet que Tim Cook comencés l'acte d'avui amb una discussió sobre seguretat nacional versus privadesa és potser un dels elements més interessants de la presentació d'avui. D'acord amb ell o no, Cook es mereix felicitacions per defensar el que creu, i fer-ho d'una manera educada i respectuosa, però ferma i inquebrantable.
Després de la declaració inicial de Cook, l'esdeveniment d'Apple es va convertir en una conversa sobre els esforços dedicats d'Apple per tenir una empresa sostinguda al 100% amb energies renovables. I l'empresa gairebé ha aconseguit aquest alt objectiu. Vam conèixer en Liam, el robot que deconstrueix el vostre iDevice en el grau més minúscul, després d'això, aquestes peces es reutilitzen i es reintrodueixen al seu subministrament global. Vam veure sistemes de col·lecció solar ecològics a la Xina, a vast camps que també s'utilitzaven per produir fenc, o en una sèrie extensa de terrats molt per sobre de la ciutat. Vam saber que gràcies a la iniciativa de Cook, actualment el 93% de les instal·lacions d'Apple funcionen amb energies renovables i el 99% dels envasos dels seus productes prové de material reciclat o de boscos gestionats de manera sostenible. Això és pràcticament sense precedents per a cap empresa, i molt menys per a una de la mida d'Apple.
L'esdeveniment va continuar desenvolupant-se en el que s'ha convertit en la moda tradicional d'Apple; una ràpida successió d'informació i detalls sobre diversos productes i aplicacions. Això incloïa detalls sobre l'enorme progrés d'Apple a l'hora d'ajudar persones amb problemes que van des del Parkinson i l'epilèpsia fins a l'autisme i la diabetis, així com informació sobre el nou iOS 9.3 (disponible avui) i un sistema operatiu de TV actualitzat. També ens van oferir una visió dels dispositius més nous d'Apple, l'iPad Pro de 9,7 polzades i l'iPhone SE de mida retro de 4 polzades, que és a l'igual de la sèrie d'iPhone 6s/6s Plus de primera línia d'Apple. iPhones.
Al llarg de la presentació d'avui hi ha hagut l'omni present corrent d'Apple de la diversitat, amb moltes fotografies i vídeos amb dones i pobles de diferents ètnies i colors de pell. Quan mires un esdeveniment d'Apple, és realment una experiència de gresol, no només pel que fa a com les idees creatives i la innovació s'uneixen per oferir al públic un producte valuós que realment beneficia i millora la vida de molts de nosaltres, sinó també pel que fa als diferents tipus de persones que representen, utilitzen i estimen els productes d'Apple.
Apple està establint una ètica empresarial realment destacable: fabricant simultàniament alguns dels productes més utilitzats i apreciats del món, alhora que emfatitza constantment la importància de la diversitat i, per extensió, l'acceptació i la tolerància. Baixa el barret al Sr. Cook i a tot l'equip d'Apple per una altra producció excel·lent que va ser, com diuen, molt més del que sembla.